Pite šťavu VIKO – žite jednoducho a jasne

2024 Autor: Isabella Gilson | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 03:38

Už viac ako 15 rokov potešia džúsy VIKO svojich fanúšikov jasnou prírodnou chuťou, nemenej žiarivým atraktívnym vzhľadom a sloganom „Pite VIKO – žite jednoducho“, ktorý pevne vstúpil do každodenného života.

Southern Juice Company

Výrobca šťavy Viko, Southern Juice Company (YSC), do roku 2016 sa nazýval Interagrosystems LLC. Spočiatku bola spoločnosť otvorená na základe závodu na spracovanie potravín v meste Belorechensk v roku 1989 s cieľom vyrábať koncentrovanú jablkovú šťavu na export. Neskôr sa pridalo spracovanie čerešní a sliviek a rozbehla sa výroba koncentrovaných štiav z týchto plodov. Podnik sa svojho času stal jedným z prvých výrobcov šťavy v kartónových obaloch v krajine.

Spoločnosť Yuzhnaya Juice Company je dnes moderným celocyklovým výrobným komplexom s vlastným testovacím centrom a potrebným zázemím na spracovanie ovocia, výrobu nektárov s obsahom šťavy, nealkoholických nápojov a štiav a detskej výživy. Spoločnosť má vlastné logistické centrum, projektovanéna uskladnenie viac ako 11 miliónov litrov produktov.

Produktový rad

Produkty spoločnosti dnes na trhu zastupuje takmer 150 druhov štiav, nealko nápojov, minerálky a kvas. Rad džúsov a nektárov YSK je reprezentovaný nasledujúcimi ochrannými známkami:

• VIKO.
• "Dary Kubanu".
• "Dobrý deň";
• "Natívny".
• Juicy Valley.
• "Masha a medveď".
• Angry Birds.
• "Ladushki" (produkty pre najmenších spotrebiteľov - deti prvého roku života).

Vlajková loď výroby – džúsy „VIKO“

Visitkou spoločnosti je už viac ako jeden a pol desaťročia ochranná známka VIKO, vlajková loď značky, ktorá spotrebiteľovi povie viac ako samotné meno výrobcu. Úspešný, ľahko zapamätateľný reklamný slogan „Drink Vico - live easy“propagoval produkt na trhu.

V roku 2013, na základe výsledkov auditu značky uskutočneného o rok skôr, začala spoločnosť rebranding značky. Základom nového umiestnenia šťavy VIKO bola myšlienka jednoty hudby a vkusu. Podobne ako pri existencii rôznych smerov v hudbe bolo rozhodnuté uviesť pod jednou značkou niekoľko radov nektárov a džúsov, ktoré mali podľa plánov marketérov „znieť“ako samostatné hudobné časti.

Sortiment

Prvý rad - "VIKO Solo" - predstavuje 14 príchutí, vyrábaných v baleniach po 1 a 0,2 litra. Názov línie odráža podstatu produktu: väčšina z nich nektáre a šťavyrady sú monopríchute, t. j. pripravené z jedného druhu ovocia alebo bobúľ. Medzi nimi:

• nečírené a čírené šťavy (jablko, pomaranč, grapefruit atď.);
• šťavy s dužinou (ananás, paradajka, slivka);
• nektáre (čerešňa, broskyňa, čierne ríbezle).

Ďalší „hudobný“rad – „VIKO Country“– bol otvorený s novým produktom, ktorým bola priamo lisovaná jablková šťava. Vyrába sa s minimálnym priemyselným spracovaním z ovocia zozbieraného bezprostredne pred použitím. Trik je v tom, že vďaka špeciálnej technológii sa podarilo dosiahnuť takú chuť, farbu a konzistenciu produktu, aby sa čo najviac podobal „živému“domácemu moku.

Napriek prevahe jednotlivých príchutí existujú aj produkty z niekoľkých druhov ovocia a bobúľ: nektár z lesných plodov, hroznovo-jablková šťava, exotický nektár z tropického ovocia.

Balenie

Zmeny ovplyvnili nielen sortiment, ale aj obalové riešenie. Spoločnosť uskutočnila kreatívnu súťaž na vývoj obalového dizajnu. Podľa výsledkov kvantitatívnej štúdie kupujúcich bol vybraný víťaz - brandingová agentúra Depot WPF, vďaka čomu sa zmenil nielen vzhľad balenia, ale aj jeho tvar. „Combiblock“bol nahradený elegantnejším „Combifit“. Sýta červená farba priťahovala pohľady kupujúcich už z diaľky a písmeno „B“loga sa výrazne podobalo na husľový kľúč. Realizoval reklamnú kampaň v médiách a televíziiprispel k integrácii nového imidžu značky.

Táto skvelá inovácia však nebola posledná. Šťavy VIKO dodnes tešia zákazníkov nielen svojou chuťou a kvalitou, ale aj vynoveným dizajnom obalov. Celý rad značky prešiel na formát balenia Prism. Jemné línie sú úspešne kombinované so svetlou ovocnou témou balenia, čím priťahujú pozornosť nielen pravidelných znalcov značky, ale aj nových záujemcov.

Spoľahlivá a bezpečná výroba

Všetky produkty spoločnosti sú štátom registrované a spĺňajú všetky potrebné normy kvality a bezpečnosti potravín podľa ISO. Okrem toho šťava prechádza každodennou prísnou kontrolou. Produkty spoločnosti sú balené v aseptických kartónových krabiciach od popredných svetových výrobcov Tetra Pak a Combiblock, ktoré zaručujú zachovanie kvality a spoľahlivosti produktov a umožňujú ich dlhodobé skladovanie bez pridania konzervačných látok.

Šťava sa pred plnením do fliaš pasterizuje v šetrnom režime, ktorý spočíva v rýchlom ohreve a rovnako rýchlom ochladení produktu. Proces, ktorý trvá niekoľko minút, umožňuje zničiť všetky mikróby a zároveň zachovať živiny a vitamíny obsiahnuté v produkte.

Recenzie spotrebiteľov

Prevažná väčšina kupujúcich nektárov a štiav VIKO si všimne jeho jasnú prirodzenú chuť a relatívne nízka cena (v priemere 60 – 65 rubľov za liter balenie) robí z produktu prémiuverejnej kvalite. Neprítomnosť konzervačných látok umožňuje konzumáciu šťavy deťom od troch rokov. Balenie je veľmi pohodlné, nápoj sa z neho nalieva ľahko a rovnomerne. Svetlé a atraktívne balenie sa nehanbí dať na stôl. Šťava "VIKO" si nepochybne zaslúžila svoje pozitívne recenzie.